在銷售過程中，或者說在風云變幻的市場中，品牌創造出一個個神話，令無數人為之神往，因此很多企業家、創業者紛紛要打造自己的品牌。
那什么才是品牌？設計一個logo？改一下產品包裝？把公司大門涂成中國紅？舉辦一場活動？寬泛地說，這些都是品牌的內容；嚴格地說，又都不是。
我們說，品牌建設是個工程。
這首先意味著品牌是個“系統”，而不是單一次的一款設計、一個創意或一個活動。系統必須有條不紊，每一個視覺要素、每一個顏色、每一句，都必須依據品牌的主題思想，這樣在傳播上才能起到最大化的效果，強化品牌的力量。
我們經常提到的CI，就是企業形象識別系統，是用來在市場上區隔競爭者、吸引消費者從而擴大市場份額的有效工具。一般的CI系統包括MI（理念識別）、BI（行為識別）和VI（識別）三個部分，但仍然是我們說的品牌系統的一部分。
除了系統這個層面，說品牌建設是個工程，更多還意味著：要建設一個成功的品牌，需要一個漫長的戰線，也就是說需要大量時間。舉世矚目的大品牌，幾乎沒有一個是一夜成名的。如今靠網紅搞怪爆紅的品牌，都很難在市場上持久。這不是我們努力為之奮斗的目標，我們要打造的是一個有持續市場影響力的品牌。
大品牌如可口可樂、耐克、海爾，甚至華為，其實都是經歷了市場的考驗，逐漸形成了一個品牌的核心，一個偉大的品牌才慢慢建立起來。最明顯的當屬華為。
早年的華為可能就是一個電子產品制造企業，甚至很少有人正眼瞧它，后來慢慢做大，從產品質量層面、從視覺設計層面慢慢在進步，尤其是近年在海外業務的拓展，然后又在國際上為中國制造爭光，豎起民族品牌自強世界的大旗，然后才慢慢引起國人的矚目和愛戴——至此我們說，一個真正的國產大品牌誕生了。
我們所說的品牌是個工程，正是指品牌建設中的這些奮斗過程。
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