一個好的包裝不僅僅是審美的需求，在為產品外觀美感加分的同時，為產品注入更多的競爭力。在社會競爭壓力如此激烈的情況下，優秀的包裝往往更能吸引消費者的眼光，所以現在大多數企業已經將產品包裝當做產品的一部分。
優秀的包裝設計首先是有一定的實用性。這是包裝的基本要求，在追求美感的基礎就是遵循包裝最基本的要求，尤其是一些物品需要輔助工具，所以包裝還有一個很重要的作用就是輔助產品的使用。
符合人體工學的產品包裝一般都深受消費者的喜愛。使用產品時，更順手、手感更好，消費者更愿意選擇這樣的產品。這是將消費者的使用的感受放在首位的一種考慮，能夠更好的打動消費者，在質量相差無幾的時候，消費者更愿意選擇這樣的產品。
在追求特色的同時，還要注意準尋一般性的規則。考慮產品的特性，一般的包裝的設計，是經過長時間的演變發展而來的，往往消費者已經適應于這種模式的包裝，貿然打破常規，往往事得起反。
1、讓產品包裝設計有延續性。包裝設計要和你的品牌形象有關聯。用品牌符號來鏈接品牌信息，用品牌符號來告訴消費者這個品牌長什么樣。
2、包裝的全面化。很多企業設計包裝的時候，重視小包裝的設計，也就是放在貨架上的包裝設計，而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對對象與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對采購、庫管等人群，對這類人群進行傳播，這也是一個很好的媒體。
3、包裝設計要在終端脫穎而出。 產品包裝設計的前提是獲得終端優勢，也就是說首先要從終端眾多的同類產品中跳出來。包裝設計的創意不是看雜志、在網上找靈感，而是要在終端找靈感。建議多觀察各種產品的終端以及陳列的效果。多轉市場，做出來的包裝設計也才能符合市場需求。
4、讓產品包裝成為產品首要媒體。設計產品包裝還要有媒體思維，你要將包裝看成是企業唯一的媒體，有些行業不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告，那么，這產品的包裝就是其唯一的媒體。所以要基于這個前提去包裝設計。
5、讓產品包裝自發促進銷售。 產品包裝要基于一個前提，在沒有任何人員推銷的情況下，看了這個包裝上的購買理由和說明文字后，就放在自己的購車里。包裝第二個元素就是文案，首先要在包裝的正面提煉產品的購買理由。讓消費者看到這個購買理由之后，就有拿走的沖動或欲望，如果還有疑問，看看包裝上的說明文字就堅決地嘗試購買。
在充分考慮好上述因素的前提下之，才是產品的包裝外觀的美感問題。有美感的包裝往往更吸引消費者，甚至會促使消費者為產品的包裝買單。根據產品的性質和特點設計出適合的包裝，放大賣點，突出品牌文化，運用專業的設計技巧，適合的配色、字體、大小等等因素相結合，這樣的產品包裝才是合格的。
重視產品的包裝設計，就是重視產品的表現，做好產品的包裝，增強企業產品的競爭力，才能在激烈的行業競爭中脫穎而出。
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