所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。當然產品、企業文化等都需要靠包裝，才能更好的推廣、銷售。
產品包裝最初的作用是為了方便產品的保存和運輸，隨著時代的發展，產品包裝也有了不同的意義。對于很多企業來說產品的包裝設計已經成為了產品的一部分，在市場競爭中占領一席之地。
首先產品的包裝設計除了最初的保存和運輸產品之外，還多了輔助產品使用的作用，例如牛奶盒背后的吸管等等。這種設計是為產品本身增加了實用性，幫助消費者更好的使用產品。
品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
根據相關的法律法規規定，產品的包裝設計上還應嘎標注產品的基本信息，例如：成分、使用方法、生產廠家、生產日期、保質期、規格等等信息，這等于是進一步介紹產品，讓消費者更了解產品本身。
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計師不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
對于一些產品包裝設計而言，產品包裝還是品牌文化的一種體現，根據企業的品牌文化、定位等設計出相應的產品包裝，不僅僅是賦予產品企業的品牌效應，而且也是對品牌文化的而一種傳播。
好的包裝設計通常能促進產品的銷售，這就是產品包裝對于產品來說，最直接的作用。隨著市場競爭壓力越來越大，同類產品在品質方面的差距日益縮小，如何使自己的產品在眾多同類中脫穎而出？答案就是出色的包裝設計，獨具美感的包裝，能讓人一眼就能注意到，從而促使消費者選擇該產品。
在銷售產品的同時，注重產品的包裝，有設計感的產品包裝相對于同類產品來說往往更容易受到消費者的青睞，將包裝設計看做是產品設計的一部分，做好產品包裝設計從另一方面來說就是做好了產品設計。
專業的企業產品包裝設計，關系到是夠能提升企業產品的檔次，對提升企業整體品質有至關重要的作用。
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