21世紀的商業領域是場無硝煙的戰爭,誰有能力奪人眼球,誰有能力引起更多注意力,抓住客人的消費心理,那么企業形象設計就是提高企業競爭力的關鍵。VI設計在中國的發展歷史已經有30多年,隨著科技不斷發展,信息傳遞模式和傳播途徑越來越多元化,人們消費理念也隨之轉變,對企業形象設計的需求也隨之升級。中國商業正在以一個全新的方式崛起,在政策的統籌布局下,中國的經濟模式已經轉變,在轉型的途中,很多新興的產業如雨后春筍般出現,外國媒體稱中國已經全面步入電商時代。
國際上對現代VI設計不是單純的考慮形式，而是考慮如何解決問題、如何滿足大眾基本生活需要。德國VI設計師更多考慮的是設計和人的物理關系；北歐的現代VI設計卻十分注意人的心理感受，歐洲的VI設計先由理念切入，然后由明確的設計目標；美國的VI設計起源于商業，加之沒有社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走，但是它以雄厚的經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。
而在如今市場經濟蓬勃發展的中國，越來越多的企業在媒體上征集企業標志，公告VI工程招標VI設計已經成為一個固定的“形象工程建設”，成為企業戰略的重要組成部分。但是長期以來，國內對VI設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個性和新意，造成了標志的孤立，更割裂了VI各個要素之間的相互關系。
用一句時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍，優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上一層樓。
一個VI設計的失敗往往表現在：
1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；
2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；
3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；
4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；
5、復制別人和自我復制。
VI設計不只是大型企業的專利，而是每一個有長遠眼光的中小企業都應該擁有屬于自己且符號自己的成功的VI設計。VI設計有效地幫助我國企業尤其是中小企業創建自己的品牌，幫助他們從企業多如繁星的國內外大市場中脫穎而出。優秀的VI設計需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發進行設計，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。
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