隨著社會現代化的發展，市場競爭也變的更加激烈，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，此刻企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。一個好的企業VI設計能夠更好地幫助企業關系者或消費者，有意識地選擇了解產品的服務以及更好地與內部員工信息的溝通。
VI設計對于宣傳企業形象有著至關重要的作用，它是企業外觀形象和內在品質，物質文明和精神文明的有機統一。同時它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質等。塑造企業形象雖然不一定給企業帶來立竿見影的經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的價值觀、認同感，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益，未來的企業競爭不僅僅是產品品質，更重要的還是企業形象之戰。
VI設計的原則
1、VI的統一性
為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息個性化、清晰化、有序化，創造儲存與傳播的統一企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。
2、VI的差異性
企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性原則十分重要。差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如工藝品企業形象與食品類的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其他行業有不同的形象特征，有利于識別及認同。其次需要突出與同行業其他企業的差別，才能獨樹一幟，脫穎而出。
3、VI設計的審美性
好的VI設計能將原本枯燥的語言通過具有藝術性和趣味性的視覺圖形表現出來，生動活潑的VI設計能吸引讀者的視線，引發讀者的好奇心，給人美感，讓人心動，所以完美的VI設計有巨大的審美價值。
優秀的VI設計應具有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創意獨特，使人賞心悅目，讓人們在欣賞過程中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、易認、易記。
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