也許很多人還不太了解什么是VI設(shè)計(jì)，其實(shí)，VI即(Visual Identity)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。
在vi設(shè)計(jì)中，所有的特形或象征圖案都不是一塵不變的，要善于適應(yīng)媒介或者排版等多種因素環(huán)境，你可以把它當(dāng)做一個(gè)富有彈性的符號(hào)，一個(gè)可以伸縮自如的標(biāo)志，一個(gè)善于表現(xiàn)的傳播物。這種圖案是滲透到整個(gè)VI當(dāng)中的，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)該靈活掌握，自如運(yùn)作。
一、可以嘗試特形或象征圖案
企業(yè)有自己的形象，有l(wèi)ogo，這就是無(wú)形的代言人，有時(shí)候，VI設(shè)計(jì)可以采用特形或象征圖案。
特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物，動(dòng)物或植物，像海爾的海爾兄弟就極其具有意義，VI設(shè)計(jì)中的這個(gè)特形圖案必須以“強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)”為目的。另一方面，象征圖案就好理解了，字面意思完全解釋的通，需要注意的是，VI設(shè)計(jì)中象征圖案必須能烘托企業(yè)形象，易于識(shí)別，善于表現(xiàn)，同時(shí)還要兼顧視覺(jué)沖擊力，中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)結(jié)就是一個(gè)典型的代表。
二、采用標(biāo)準(zhǔn)色
你要相信，99%的人對(duì)顏色都有一定認(rèn)知能力，就算是一個(gè)小孩子，也能分辨出來(lái)哪種配色好看，哪種配色不好看。所以，你的VI千萬(wàn)不要獨(dú)樹(shù)一幟，畢加索式的風(fēng)格不是每個(gè)人都能接受得了的。
對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該有一種指定的顏色，我們姑且把這種標(biāo)志性的顏色稱(chēng)之為“標(biāo)準(zhǔn)色”。VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。
一個(gè)統(tǒng)一的顏色，在企業(yè)信息的傳遞中具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，這種效應(yīng)延伸到商場(chǎng)上就變成了一種競(jìng)爭(zhēng)力，它能代表你的企業(yè)，代表你的產(chǎn)品。因此，任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)的進(jìn)行必須根據(jù)這種特征，發(fā)揮這一標(biāo)準(zhǔn)色彩的傳達(dá)功能。
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，選擇的顏色要基本統(tǒng)一，同色系或者相互之間沒(méi)有太多的沖突，并將這一基調(diào)延續(xù)至末尾，盡可能單純，明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義。如果可能，盡量使標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)做到體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性，在其基礎(chǔ)上，還應(yīng)該適合消費(fèi)心理。
在VI設(shè)計(jì)中，一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色會(huì)更容易讓客戶(hù)記憶，上至宣傳畫(huà)冊(cè)、企業(yè)展示板，下到筆記本便簽條，每一樣和企業(yè)相關(guān)的東西都應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)。蘇寧的設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)時(shí)將標(biāo)準(zhǔn)色框定在藍(lán)色和黃色之間，于是我們?cè)诖蠼中∠锟吹饺魏侮P(guān)于蘇寧電器的宣傳、門(mén)店等都會(huì)看到這兩種顏色，久而久之，這已經(jīng)成了蘇寧的代表色。
采用標(biāo)準(zhǔn)色，這是VI設(shè)計(jì)的一項(xiàng)基本要素，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)切忌五花八門(mén)，有時(shí)候，簡(jiǎn)單的顏色反而是最佳的選擇。
三、包容品牌，融匯企業(yè)
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，你得先明白一點(diǎn)：你得VI是為誰(shuí)服務(wù)的？答案很明顯，為企業(yè)，為了企業(yè)的品牌。所以，你的VI應(yīng)該是包容品牌，融匯企業(yè)的。
VI應(yīng)該是為企業(yè)服務(wù)的，在VI設(shè)計(jì)之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志，可以為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸的空間。
總之，你為誰(shuí)服務(wù)，你的VI就應(yīng)該圍繞誰(shuí)設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的VI能精準(zhǔn)傳達(dá)企業(yè)的正面形象，為企業(yè)成功鋪路。
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