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　現(xiàn)在的市場經(jīng)濟從某種意義上講的是品牌經(jīng)濟，品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上所起到的作用越來愈重。眾多企業(yè)對于品牌的意識逐漸覺醒，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中意識到優(yōu)化自己的品牌戰(zhàn)略更為重要。那么品牌策劃對于企業(yè)來講都包含哪些內(nèi)容？

核心競爭力

也就是你的產(chǎn)品最牛的地方，如果這個東西人無我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來作為核心競爭力，當然，這個需要前期調(diào)查分析，和同行進行比較，才能找到，市場才是它的核心競爭力。

以前的企業(yè)，核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，但現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些壁壘已經(jīng)被打破，競品之間大同小異，大家拼的可能是內(nèi)容、體驗感、服務(wù)等，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。

品牌定位

定位，就是為品牌策劃尋找一個合適的市場位置，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置，最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位，小區(qū)的車位很緊張，你要趕緊把車位占了，就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。結(jié)果百事可樂重新對自身進行定位，才把自己從一個冒牌貨變成一個一流的飲料，擺脫了別人的影子。

品牌文化   

  品牌文化，聽起來是個很虛的概念，具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，它相當于把品牌變成一個有思想有情感的“人”，然后讓消費者對你在精神上產(chǎn)生高度認同，最終形成對品牌強烈的忠誠度。再說簡單一點，就是品牌將自己的看法傳達給消費者，讓消費者認定你們是同道中人。這時候，消費者買的不是一個簡單的產(chǎn)品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價值的認同感。消費者選擇你的品牌策劃，也不是因為你的產(chǎn)品功能，而是覺得你這個品牌有文化有內(nèi)涵，你這個品牌所代表的形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語，英文名叫slogan，小名叫品牌口號，有時品牌口號可以直接當做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號會有階段性的變化。

首先，你要符合品牌的定位，一讀你就知道是什么行業(yè)的，而且也暗示了大家對這個產(chǎn)品的認可度。然后還得有沖擊力、感染力，引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發(fā)燒而生”，就有這樣一個特點，消費者都會為自己是小米發(fā)燒友而感到自豪。最重要的是容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的“根本停不下來”，口語化，網(wǎng)感很強，你一讀就忘不掉。

成功品牌策劃的實施，將通過強化這種消費者與品牌的這種紐帶關(guān)系，從而降低企業(yè)的市場定位風險與成本，并通過無形附加價值來增強企業(yè)對顧客承諾的可靠性，讓消費者對品牌的忠誠度增強。品牌策劃的目的就是讓企業(yè)品牌成功塑造起來，讓這個品牌成功在消費者面前亮相，并永遠屹立在行業(yè)巔峰。