近日，筆者在研究企業宣傳片制作前應注意的事項時發現：在企業宣傳片制作前明確相應企業宣傳片的制作用途很重要。并且，對于每一家宣傳片制作公司來說，明確企業宣傳片制作用途也是必須的工作內容。
企業制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產品。如果是要提升企業形象就做企業形象片。很多中小企業自身的形象并不是很突出，在對自身沒有統一的認識，在渠道和消費者中也未能形成影響與共識，對企業的發展是不利的。
相信很多業內人士都知道，企業宣傳片是分有多種類型的：有針對企業整體形象介紹的企業宣傳片，有針對企業產品介紹的企業宣傳片，有針對產品發布的企業宣傳片，有針對企業品牌介紹的企業宣傳片，有針對企業活動宣傳的宣傳片等等。而每一種企業宣傳片制作的要求、制作拍攝技巧，后期剪輯側重點也是不一樣的。
那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果要做產品直銷片，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。
以企業產品宣傳片制作為例，在拍攝前應明確該宣傳片制作好后是用來作為產品促銷的，還是做為產品發布，亦或是用于參展與招商。當用于產品的促銷時，企業產品宣傳片拍攝與制作的側重點應該注重介紹產品的用途、功效等；當用于產品介紹時，鏡頭的腳本內容要包含產品的軟硬件構造、功能特點、適用場合等等；當用于參展與招商時，鏡頭腳本內容要側重介紹產品的品質、品牌、作用、技術優勢、發展前景、市場空間等內容。
明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，對宣傳片的制作要求都是不同的?？傊?，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片制作需要強調的是精練?？傊髽I在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
宣傳片制作不宜過長，不能把所有的信息塞入一張光盤；如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于廣告，也不宜過短，太短了要說的東西沒說明白，目的也就達不到了。
企業的對外形象很重要，而內部的形象同樣也很重要，在企業內部要增加團隊的凝聚力，就要從提升企業的形象開始，將一部優質的企業宣傳片放到企業內部播放，可以讓企業工作人員都能感受到企業的能力與潛力，凝聚起企業員工的主人翁感與責任感。
由此可見，明確企業宣傳片制作用途對于各大宣傳片制作公司來說是非常重要的，也是非常有必要的。事實上，在研究中，筆者還走訪了多家廣東宣傳片制作公司。在走訪中，所有的廣東宣傳片制作公司在為企業量身定制企業宣傳片時都要求企業明確企業宣傳片制作的用途。
總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音 解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值 服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片制作看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。
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