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精心設(shè)計的字體的美麗超越其異常富有表情的眼睛，其雕刻華美的耳朵和曲線優(yōu)美的脖子。一個字體的真正的美在于它能賦予文字情緒、個性、行為和信念。事實(shí)上，完美選擇的字體，當(dāng)放置在理想的文本語境中時，能夠以精確的、有說服力的和微妙的方式傳達(dá)其主題信息，其所及程度即使是嘴精心挑選的文字也可能會嫉妒。而且一種字體的魅力并沒有在此結(jié)束：字體也可以表現(xiàn)出一種無厘頭類的幽默感。舉例來說，就像把有襯線的加拉蒙體（Garamond）放進(jìn)沒有襯線的赫維提卡體（Helvetica）,或者是當(dāng)Kunstler腳本被用到報道朋克搖滾演出的海報的標(biāo)題里時。談?wù)撈鹬腔邸@幾乎是有話說不完。

基線的變化

打印出來的字體常常時垂直且水平的，但它并不總是這樣。基線也可以是曲線，凸起、凹陷或渦流狀，精確的或不規(guī)則的。另外一點(diǎn)時基線以及上伸線，能作為明顯的力量來彎曲或掩蓋字母或文字。

當(dāng)沿著彎曲的基線排列文字時，尤其是注意字母之間的字距。像illustrator插畫家、InDesign和Photoshop這樣的程序，其默認(rèn)的字符間距適用于按直線排列的字體。設(shè)計師一定要主動調(diào)整字符間的間距。如果有必要，當(dāng)他們把文字沿著非線形地路徑放置時，一個字母一個字母地調(diào)整。

另外的基線樣式

當(dāng)以非傳統(tǒng)的方式展現(xiàn)時，文字也許不能被很快地、很容易地辨認(rèn)出來。但是，只要它們不讓觀眾費(fèi)勁地去辨認(rèn)，看得拉傷眼部肌肉，甚至失去耐心，只要文字的這種替代展示方法增強(qiáng)了商標(biāo)的美學(xué)和主題的收獲，那么沒有任何理由不去考慮觸犯常規(guī)的商標(biāo)字體的處理辦法。考慮一個反向流動的基線促使某些文字從右到左讀？不妨考慮打破一個設(shè)計的基線，以及其上的文字以形成多個部分。能夠在一個多字的簽名里使用多角度的基線嗎？是否應(yīng)該考慮垂直的基線?如果是這樣，這些基線上的字母應(yīng)該垂直地排列呢，還是一個摞一個地堆放起來？

還有什么其他地非同一般地基線處理能夠被運(yùn)用到你地商標(biāo)設(shè)計中去嗎？不妨拿一張紙和一支筆，用縮略草圖來幫助你集思廣益地創(chuàng)意。

加框架還是不加框架

一個框架域地能夠在某種程度上提高你的文字商標(biāo)的主題傳遞和視覺呈現(xiàn)嗎？一個能襯托你的商標(biāo)的字符的外觀的框架域地如何呢？或者是一個產(chǎn)生對比的框架域地呢？

有時一個框架域地可以給某個設(shè)計正好合適的收尾，但有時商標(biāo)設(shè)計的字母最好獨(dú)立展示。哪種途徑最適合你現(xiàn)在的商標(biāo)設(shè)計呢?使用電腦來呈現(xiàn)各種可能的方案，然后放松自己，讓設(shè)計師的直覺引導(dǎo)你來找到最有效的設(shè)計方案。

大部分頭書、排版印刷字是字體和符號的視覺安排組合。風(fēng)格創(chuàng)建身份。如果一個組合體包含一致連貫的內(nèi)容，這種身份將以一種獨(dú)特和創(chuàng)新的方式傳遞信息。一種新的表達(dá)。一個新的印象。一個新的思想境界開始了，真讓人振奮！