經過20多年的改革開放和企業實踐，中國企業間的競爭已經開始從產品競爭上升到品牌競爭，從產品營銷上升到品牌營銷。政府、企業和公眾的品牌意識越來越強。消費者在選擇商品時越來越注重品牌，企業在推動企業發展與市場擴展時越來越注重品牌戰略與品牌建設。隨著互聯網的發展，很多企業為了樹立品牌，宣傳形象，推銷產品，降低成本，都紛紛創建了自己的網站，以前人們關注的是網站是不是漂亮，但是后來逐漸轉為先進行策劃然后再做網站，互聯網品牌策劃也就是在把握實現建站目的的前提下，把評價一個網站好不好看擴大到好不好用，有沒有市場價值，用戶喜歡不喜歡等問題上。
一、市場需求分析
一個網站要做策劃，首先要從需求分析著手，如果需求分析不清楚，就會影響產品的定位，很多網站之所以漏洞百出，就是策劃出了問題。我們可以從以下這幾方面入手。
1、分析客戶
這里的客戶指的是需要建設網站的企業，需要與其溝通建站的目的，網站所針對的客戶群體，在設計風格上有沒有特殊的要求，對網站是否有構思和規劃，能提供那些文件和資料。
2、分析目標群體
網站策劃師和客戶的喜好并不代表用戶群的喜好，因此要從網站的用戶群的分類，主要特別，性別，年齡構成，上網習慣，居住區域等方面進行分析和了解其需求。
3、當前市場分析
通過分析競爭對手網站的規劃，運營和功能的作用，找到其優勢和不足并結合企業自身情況得到自己的特色以及賣點。
4、分析所屬行業
通過市場調研，用戶訪談，了解相關行業對設計的限制，知道哪些可做哪些不可做以及行業的標準及發展趨勢，不同行業的網站在色彩運用和搭配上也有不同，比如餐飲業，用暖色增加食欲，一般多用橙黃，橘黃為主色調。
二、確定網站的功能
圍繞定制和分析的市場需求文檔，整合企業資源，確定網站的服務類型是產品宣傳型還是網絡營銷型，客戶服務型還是電子商務型，不同的企業網站功能也不盡完全相同，一般來說，服務功能是網站的核心，是網站的靈魂。
三、規劃網站的內容
根據網站的目的和網站的功能規劃網站的內容，網站主要內容來源于建站客戶所提供的資料，如果客戶提供的資料少，可以參考同類網站適當的豐富與擴充。
四、規劃網站結構
網站內容確定之后，就需要明確網站結構，網站的結構不僅能體現網站的個性，還會影響其在搜索引擎中排名，一般而言，網站結構一定要體現網站內容的之間的內在聯系；另外網站結構要有自己的特色；其三網站結構盡量采用線性結構；最后網站結構要符合瀏覽者的瀏覽習慣。
五、確定網站風格
在對互聯網品牌策劃過程中，網站主體色彩的選擇要與公司的標準色彩一致，還要注意同一個頁面的顏色不要超過三種，否則就會很亂，同時還要遵循整體協調，局部對比的原則，給瀏覽者留下親切易于交流的感覺。
對于今天的企業來說，到底什么才是最重要的呢，其實就是一個策劃了，我們知道現在很多的企業都是需要設策劃部的，其實這個策劃說白了就是一個設計，當然這個設計既要包括對于產品的設計研發，還要包括對于產品品牌的一個設計還有研發，今天我們的生活質量決定了我們的企業不能只是再一直進行單一的一個產品的質量把關了。企業品牌策劃方案也是這其中的重中之重，越來越有遠見識意的企業家們認識到了這一點，而且在這方面一直做著一個巨大的了努力，做企業的只有把真正的品牌做起來，那你才是成功的，只有讓大眾對于你的品牌有一個共同的認知還有接受，那你的企業才是成功的，這樣企業也才會產生真正的效益，通過這一過程達到一個最終的利益，也只有這樣的企業在今天的市場上才能生存。
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