你剛剛創建的商標具有了一切所需的美麗素質：文字采用的是完美選擇的且理想呈現的字體，精致呈現的符號作為圖標以其高雅美觀的外表傳達了強大的含義，而且整個設計被精心制作以盡最大可能地吸引目標觀眾。到此地步，還有什么能毀掉這個商標設計呢？就是差勁地顏色選擇。畢竟，如果一個商標的顏色讓人覺得反感，那么很難讓人相信這個簽名的內容或外觀有任何機會讓其觀眾驚嘆。設計師在運用顏色的時候，他們該如何避免毀掉一個好的作品呢？通過調查目標觀眾的品位，找出這些人群喜歡什么樣的顏色，覺得什么顏色特別有吸引力、有意義、適時且相關。換句話說，找到目標觀眾會認為美麗的顏色。
·類似色
擬人化地說，類似色調色板就像一群志同道合的個人聯合起來邁向同一個目標：相似但不同，個人化卻也是聯合的。類似色調色板的每一種顏色因為它們在色輪上被看成是鄰居而連接起來的，能夠相互合作，從而擴大了對某種主題的表現。比如，明亮色調的黃橙黃色和橙紅色可用來傳達能量和生命的感覺，而低調的化身藍綠色、藍色和藍紫色相結合，可以表現安舒緩的特征。
·三色調
三色調調色板的色彩來自色輪的相同間隔的輻條。高度飽和的三色調組合（例如高強度的紫色、綠色和橙色）往往以一種富有活力的方式表現自己，因為調色板中的每種顏色都明顯地互不相同。高能量表現得三色調配色方案常常被用于市場營銷材料，為了吸引那些對體育運動、旅游和探險感興趣得年輕人和中年人。
三色調得更復雜性質的組合能夠通過減弱調色板上的一個或多個色調與加入白色和/或暗色調來達到。
·半減弱的色調
當明亮的顏色呼喊時，被減弱的色調可能輕聲細語地說，甚至像在耳語。當高度飽和的顏色以權威和指導的方式說話時，被減弱的色調可能會呈現出謙虛、克制或神秘。高強度的調色板幾乎總是在說“看見我了，我在這里”，無論它們的顏色時出現在一輛嶄新的汽車上，還是出現在一片廢棄的殘骸上。從另一方面說，一個被減弱的調色板可能蘊含著某種含義，如果它是用來為一輛嶄新汽車的內部上色。但要求表達另外一種完全不同的含義，則被用來描繪一個垃圾堆。
顏色只有在意味著什么的時候才顯得美麗。
———羅伯特·亨利
你想讓你的商標說明什么呢？一個簡單的、充滿活力的、色調明亮的調色板最能表達你的意思嗎？不妨考慮使用有時看起來復雜，有時看起來神秘的被減弱的深色調靜靜地搭配舞臺，讓具有光芒四射人格面具的完全飽和的色調在上面表演？在探尋各種選擇時，借鑒偉大的設計師們的創作，且相信你自己的藝術直覺。
文章來源：米蘭廣告
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