企業標志logo是用視覺形象表達抽象概念和內容，傳遞企業文化、產品特點，進而提高企業知名度和影響力。
logo設計是概念具有特殊意義的符號。它是一個人、一個群體地位與實力的象征。
logo設計的目的是增強人們的意識和記憶，給人留下深刻的印象，從而影響消費者的購買行為。
logo設計應該選擇最能代表企業或品牌意義的“點”去創建象征性的藝術形象。視覺形象應該滿足消費者在產品使用價值之外的心理需求。它必須具有消費者視覺的可視性和可讀性，通過無聲的意象表達融入到他們的視覺和心理中。
logo設計是一種象征藝術.是具有特殊意義的視覺傳達符號,代表物特定的事物,內容非常豐富。不同的角度有著不同的分類方法和評判標準.可以概括為商業性和非商業性兩大類。它在保證信譽、樹立形象、推銷產品、加強文化交流、增加識別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。
商品的形象由商標建立企業形象由商標識別，文化形象由logo定位好的商標有助于良好品牌形象的建立與營造。
人的視覺只有在對自己感興趣的時候才接受，而且要在第一時間吸引到人的注意力，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果。面對不同材料和技術，表現形式應適應黑白、色彩、放大和縮小、空心線框等變化。
簡單的解釋是一個可以表現設計內容的主意。主意的好壞決定在那個主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設計內容都可以運用很多不同方法去表現各種方法的效果可能不同,亦可能達到相同的目的。設計者的貴任是在各種方法之中尋找。
從這個意義上說，logo要準確，易于理解、識別和交流。因為商標設計不同于藝術創作，所以在思維方式、表達方式、藝術語言和審美點上要具有商業性。綜上logo設計最重要的特征應該是是簡潔性、可讀性和記憶性。
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