關于每年春節回家的話題，每個品牌都有不同的理解和營銷方式，今天，我們看到的是上海F5為王老吉打造的一則營銷案例，同樣是關于回家的路，但題材卻區別于我們司空見慣的“催淚式”，他們做的春節回家路，溫情里多了一些酷。當關于傳統的話題遇上高科技，回家的路，還真是不一樣啊！
只需幾秒鐘，人工智能技術就生成一段專屬于你的30秒回家公路大片，從你所在的地方抵達你的家鄉，一路上艷陽高照沒有堵車。曬到朋友圈，這種感覺是不是很棒？王老吉的這次營銷，有4個方面值得我們推敲
首先，圍繞“人”產生的情感點，是春節營銷的核心。中國人的春節，是從踏上回家的路的那一刻開始的。抓住了這個情感點，不僅找到了傳播的突破口，更為傳播打下了一個穩固的基礎，同時也奠定了高科技回家之路被人接受的前提。
其次，基于大數據算法的人工智能技術，是創意的載體。此次王老吉成功地將春節返鄉這一傳統線下行為搬遷到線上，要歸功于創意及制作方上海F5運用的黑科技。
第三，千人千面的高品質內容呈現，是受眾參與的助推劑。每個人的大片都是量身定制，這種“專屬”感，足以撬動所有參與者的內心。
第四，線下線上的層層遞進，是傳播的放大器。將傳統的春運回家場景借助高科技手段移植到線上，本身已是傳播過程中的一次維度提升，而線上分享的二次發酵，則又成為了王老吉本次傳播聲量的放大器。
最后，持續打造“讓愛吉時回家”的IP，是營銷背后的真實目的。2013年以來的每個春節，王老吉都會舉辦“讓愛吉時回家”主題的公益活動，幫助貧困學子和在外務工的游子解決春節回家難題。而今年春節臨近之際，王老吉也將這一活動做了升級，變成了一場“用黑科技帶你回家”的全民參與的傳播。
緊扣受眾情感、用黑科技孵化好創意、以獨特內容放大傳播聲量、持續打造應景的IP，這就是王老吉“回家之路”帶給我們的營銷思考吧。
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